Marketing to inwestycja, która musi się opłacać: case study marki Caparol
W świecie marketingu często słyszymy, że „połowa budżetu reklamowego jest marnowana, ale nikt nie wie, która”. To powiedzenie trafnie oddaje wyzwanie, z jakim zmaga się każda firma - jak efektywnie inwestować w działania marketingowe, by przynosiły realne rezultaty biznesowe?
Agnieszka Kręciszewska, CFO Caparol Polska, doskonale rozumie, że marketing to inwestycja, a nie koszt.
Obejrzyj rozmowę.
Pełny odcinek SUURowo o marketingu.
Edukacja jako serce strategii marketingowej Caparol
Budowanie świadomości marki premium wymaga nie tylko świetnych produktów, ale także zaawansowanej wiedzy wśród osób, które mają z nimi kontakt na co dzień. Centralnym punktem działań edukacyjnych firmy jest centrum szkoleniowe w Kleszczowie, które każdego roku odwiedzają setki uczestników.
Konkurs Mistrz Sprzedaży, czyli sposób na motywację i zaangażowanie
Jednym z ciekawych projektów Caparol jest konkurs „Mistrz Sprzedaży”, który od dekady mobilizuje sprzedawców zatrudnionych przez dystrybutorów marki.
Katalog papierowy: więcej niż informacja
Caparol pokazuje, że w branży premium tradycyjne materiały wciąż mogą być niezastąpione. Roczny katalog cenników, drukowany na wysokiej jakości papierze, to przykład narzędzia, które spełnia zarówno funkcje informacyjne, jak i wizerunkowe.
Podsumowanie
Strategia marketingowa Caparol to przykład doskonałego połączenia tradycji z nowoczesnością, edukacji z promocją i finansów z kreatywnością.
Wnioski dla marketerów:
Chcesz, żeby marketing pracował na Twój biznes?
Projektujemy i wdrażamy marketing B2B - od strategii, przez content i social media, po personal branding i outsourcing marketingu.