TikTok vs LinkedIn: co działa lepiej? Kulisy marketingu MT Business i Gruby Tom
MT Business, wydawnictwo z bogatym doświadczeniem w promowaniu książek biznesowych i psychologicznych, wyróżnia się strategicznym podejściem do kampanii marketingowych. Wydawnictwo nie tylko odważnie używa nowych platform (takich jak np. TikTok), ale też wykorzystuje marki osobiste pracowników do tworzenia wciągających treści. Paweł Jaczewski, odpowiedzialny za rozwój biznesowy MT Business, podzielił się z nami trafnymi decyzjami, etapami promocji oraz lekcjami, jakie wynikły z prowadzenia kampanii i adaptacji nowych mediów.
Obejrzyj rozmowę.
Pełny odcinek SUURowo o marketingu.
Od wyboru książki po zaplanowanie kampanii marketingowej
Pierwszym krokiem każdego działania w MT Business jest selekcja książek do wydania. Proces wyboru opiera się na analizie danych, obserwacji rynku i rekomendacjach od partnerów. Gdy książka jest już wybrana, rozpoczyna się dokładnie zaplanowana kampania komunikacyjna - pressbooki, dedykowane listy mailingowe, materiały prasowe dla dziennikarzy i influencerów.
O uruchomieniu kanału TikTok: eksperymenty, błędy i adaptacja
MT Business dostrzegł w TikToku szansę na zdobycie nowego rodzaju odbiorców, w tym młodszej grupy zainteresowanej psychologią i samorozwojem. Pierwsze wyniki nie były imponujące, ale zespół zastosował podejście eksperymentalne. Jeden z filmów zdobył 300 tysięcy wyświetleń, co przełożyło się na sprzedaż 500 egzemplarzy książki.
Główne wnioski:
MT Business udowodniło, że dobrze przemyślane i autentyczne działania marketingowe mogą przynieść znaczące efekty w branży wydawniczej.
Chcesz, żeby marketing pracował na Twój biznes?
Projektujemy i wdrażamy marketing B2B - od strategii, przez content i social media, po personal branding i outsourcing marketingu.